28 мая в инженерном амфитеатре ДКС в Москве состоялся PR Tech Forum 2026 — отраслевой форум для руководителей отделов PR и коммуникаций tech-компаний. Мероприятие объединило более 100 участников из IT, FinTech, AI, Big Data, MedTech, EdTech и других технологических индустрий.
Открыл форум Дмитрий Труш (АО «ДКС»), который рассказал о роли event-маркетинга в B2B, построении воронки приглашений и синхронизации маркетинга и продаж через мероприятия.
Одной из ключевых тем форума стала репутация AI-native брендов. В рамках панельной дискуссии Ксения Алексеева (Fresh Russian Communications), Александр Спиридонов (Brand Analytics), Софья Красноперова (Дживио), Артем Гладких (Signum), Полина Конорова (Just AI), Юлия Зайцева (Платформа Третье Мнение), Виктория Шарапова (SCANDERM) и Ирина Лосева (Хабр) обсудили, как технологическим компаниям выстраивать доверие в условиях растущего AI-хайпа и информационного шума. Отдельное внимание эксперты уделили вопросу управления ожиданиями клиентов и важности честной коммуникации при продвижении технологических продуктов.
«Очень важно не давать невыполнимых обещаний на этапе рассказа о продукте. Компании должны честно объяснять аудитории, какие возможности доступны уже сегодня, какие появятся в ближайшей перспективе, а какие требуют развития технологии. Такая прозрачность работает гораздо эффективнее завышенных ожиданий и помогает избежать ситуации, когда клиент рассчитывает на одно, а получает совершенно другое», — отметила Юлия Зайцева, директор по маркетингу и внешним коммуникациям компании «Платформа Третье Мнение».
Продолжением разговора стала блиц-дискуссия «ИИ без хайпа», в которой приняли участие Ксения Алексеева (Fresh Russian Communications), Александр Томас (MWS) и Нина Матвиенко (Билайн Бизнес). Эксперты обсудили, как продвигать технологические решения в ситуации, когда рынок стал гораздо требовательнее к доказательствам эффективности и реальным результатам, а СМИ устали от бесконечных новостей об ИИ.
Практическим аспектам коммуникаций были посвящены мастер-классы Светланы Берегулиной (Go-to-Market Academy) и Евгении Заславской (ZECOMMS Agency). Светлана Берегулина рассказала о том, как связка PR и продуктового маркетинга помогает технологическим компаниям влиять на бизнес-результаты, а Евгения Заславская поделилась подходами к построению investor story для стартапов и привлечению внимания инвесторов.
Одной из самых ярких сессий форума стала панельная дискуссия «PR в эпоху AI-поиска и answer engines». Ксения Алексеева (Fresh Russian Communications), Вероника Горячева (Servicepipe и «Спикател»), Семен Селиванов (ЮMoney), Евгений Мео (Астрал-Софт), Дмитрий Лушников (ВКонтакте), Мария Милюхина (IBS) и Константин Сухачев (Overgear.com) обсудили, как меняется поиск информации, почему брендам важно присутствовать в ответах нейросетей и каким должен быть контент, чтобы в них попадать.
«Когда мы говорим о контенте для нейросетей, важен не только его формат, но и дистрибуция. При этом многие классические принципы PR остаются актуальными. Если раньше компании часто избегали продуктовых пресс-релизов без яркого инфоповода, то сегодня материалы о собственных продуктах, технологиях и достижениях становятся востребованным контентом для нейросетей», — отметил Семен Селиванов, PR-директор ЮMoney.
Во второй половине дня Дарья Керценбаум (Kept) представила кейс о создании конвейера инфоповодов в B2B-коммуникациях и рассказала, как системно работать с экспертным контентом даже при отсутствии ярких новостей. Александр Баранов (АТОЛ) посвятил свое выступление вопросам репутации технологических компаний и новым вызовам, связанным с безопасностью, приватностью и доверием аудитории. Анна Бабанина (Arenadata) рассказала о специфике PR в B2B tech и о том, как коммуникации могут поддерживать длинный цикл сделки и влиять на принятие решений со стороны клиентов.
Завершила деловую программу форума панельная дискуссия «Битва за внимание СМИ: новые подходы в media relations». Александр Левашов (TAdviser), Евгения Дмитриева (Naumen), Полина Мельман (Циан), Ольга Родичева (Kaspersky), Антон Белый («Известия»), Кирилл Каштанов («Российская газета») и Станислав Грушевский (Pressfeed) обсудили изменения в работе медиа, новые требования журналистов к экспертному контенту и подходы к построению эффективных media relations в условиях информационного перенасыщения.
«Сегодня технологические компании работают в условиях стремительно меняющейся коммуникационной среды. AI-поиск, новые медиапривычки аудитории, растущие требования к экспертности и доверию — все это меняет роль PR и маркетинга. Именно поэтому нам было важно собрать на одной площадке специалистов, которые не только наблюдают за этими изменениями, но и ежедневно работают с ними на практике. Форум объединил представителей tech-компаний, агентств и отраслевых медиа для обсуждения новых вызовов рынка, обмена практическим опытом и поиска решений, которые уже сегодня помогают бизнесу выстраивать более эффективные коммуникации», — комментирует организатор форума Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications и основатель платформы мониторинга и анализа присутствия брендов в выдаче нейросетей AgoraSense.AI.
После насыщенной деловой программы гостей ждал винный час с Марией Саулиной (Taste&Talk) и нетворкинг, где участники смогли продолжить профессиональное общение в неформальной обстановке.
Видеозаписи форума можно приобрести, обратившись в агентство FRC: event@frc-pr.com
Организатор мероприятия: коммуникационное агентство Fresh Russian Communications (FRC), специализирующееся на PR, маркетинговых коммуникациях, аналитике и event-маркетинге для B2B-компаний и брендов.
Партнеры форума: АО «ДКС», агентство гастрономических впечатлений Taste&Talk; цветочная студия Veresk; кейтеринг Bankatering.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе самых актуальных новостей В2В-коммуникаций!
Чтобы получать нашу e-mail-рассылку «Дайджест #PRinB2B», отправьте заявку на почту: b2b-journal@frc-pr.com.
