12 ноября в 17:00-18:30 коммуникационное агентство Fresh Russian Communications проведет второй вебинар для PR-команд компаний, работающих в финансовой сфере.
В финансовом PR становится все сложнее измерять результат количеством публикаций и медиаохватом. Компания может регулярно появляться в СМИ, но оставаться незаметной в ключевых темах рынка, уступать конкурентам в экспертном поле и практически не попадать в рекомендации нейросетей.
В 2027 году задача PR — не просто обеспечивать присутствие бренда в информационном поле, а влиять на то, с какими темами компанию связывают, кому доверяют журналисты и клиенты, кого считают экспертом и кого рекомендуют при выборе финансового продукта или партнера.
На вебинаре разберем, как меняется PR банков, страховых, инвестиционных, финтех- и других финансовых организаций и какие инструменты позволяют переходить от отдельных публикаций к системному влиянию на информационную повестку.
Поговорим о том:
- почему привычная модель «инфоповод — публикация — охват» уже недостаточна;
- как определить темы, в которых финансовая организация действительно может занять сильную позицию;
- почему одни эксперты постоянно появляются в СМИ, а другие остаются незаметными;
- как создавать собственную повестку, а не только комментировать чужую;
- как использовать исследования, аналитику, клиентские и рыночные данные в Data PR;
- какие форматы сегодня помогают формировать экспертность: комментарии, аналитические материалы, исследования, колонки, кейсы, рейтинги, карты рынка и экспертные мероприятия;
- как объединять работу со СМИ, экспертное позиционирование, собственные каналы, мероприятия и профессиональные сообщества в единую коммуникационную стратегию;
- как нейросети меняют путь клиента к финансовому продукту и почему PR-командам уже важно учитывать ChatGPT, Алису AI, Perplexity и другие системы;
- как понять, что нейросети знают о компании, с какими темами ее связывают, какие источники используют и в каких запросах рекомендуют конкурентов;
- какие показатели позволяют оценивать не только медийную активность, но и реальное влияние бренда на информационное поле.
Отдельно обсудим, как провести аудит PR-позиций компании: сравнить себя с конкурентами, найти незанятые темы, определить сильных экспертов, выявить контентные разрывы и понять, какие направления коммуникаций дадут наибольший эффект.
Кому будет полезен вебинар
Руководителям и специалистам по PR, маркетингу и коммуникациям банков, страховых компаний, финтех-проектов, инвестиционных и управляющих компаний, НПФ, МФО, платежных сервисов, факторинговых и лизинговых компаний и других участников финансового рынка.
Что вы получите
После вебинара вы сможете посмотреть на PR своей компании не как на набор публикаций и активностей, а как на систему влияния.
Вы поймете:
- где компания уже занимает сильные позиции, а где уступает конкурентам;
- какие темы стоит развивать в 2027 году;
- каких экспертов и данные можно превратить в коммуникационные активы;
- какие каналы и форматы лучше использовать для разных задач;
- как учитывать нейровыдачу при планировании PR и контент-стратегии;
- какие показатели использовать для оценки эффективности коммуникаций;
- какие изменения стоит заложить в PR-стратегию на 2027 год.
Главный вопрос вебинара: не сколько раз компанию упомянули, а какое место она занимает в информационном поле и влияет ли это присутствие на восприятие и выбор бренда.
Спикеры:
 |
 |
|
Управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications (FRC), редактор B2B Journal, founder платформы AgoraSense.AI |
Наталья Архипова Руководитель направления аналитики агентства Fresh Russian Communications (FRC) |
