Инженеры принимают решения о закупках на миллионы рублей, участвуют в выборе подрядчиков и во многом влияют на то, как компанию воспринимают в профессиональной среде. Несмотря на это, для многих маркетологов и PR-специалистов эта аудитория до сих пор остаётся почти невидимой. Инженеры редко попадают в поле зрения через привычные каналы: СМИ, социальные сети или массовые маркетинговые исследования. В результате компании, которым важно работать с этой аудиторией, часто взаимодействуют с ней лишь по касательной и не всегда понимают, где искать этих специалистов.
Инженеров ищут через рекламу, публикации в медиа, отраслевые конференции и сайты по поиску работы. Эти методы, конечно, работают, но если хочется понять, чем живут инженеры и что они обсуждают между собой, стоит смотреть шире. Большую часть профессиональных дискуссий они ведут на профильных площадках, где обсуждают рабочие вопросы, спорят, делятся опытом и помогают друг другу искать решения.
Хабр — одна из таких площадок. Согласно исследованию аудитории, 72% инженеров читают профессиональный контент каждый день или несколько раз в неделю, а среди промышленных инженеров 86% аудитории составляют старшие и ведущие специалисты.
Хотя долгое время Хабр ассоциировался прежде всего с разработчиками, сегодня здесь сформировалось большое инженерное сообщество. За последние полгода инженерный контент на платформе прочитали 8,7 млн уникальных пользователей, а суммарно он набрал 60 млн просмотров. Самая многочисленная группа аудитории — инженеры-конструкторы (35%), далее идут инженеры-практики (23%) и специалисты по промышленной автоматизации и IT в промышленности.
При этом инженерная аудитория Хабра отличается высоким уровнем экспертизы. По данным исследования, 86% промышленных инженеров на Хабре имеют 10–15 лет инженерного опыта и более. Это специалисты, которые принимают технические решения, влияют на выбор оборудования и подрядчиков, а также формируют мнение о работодателях внутри профессионального сообщества.
Исследование также показывает, что для 81% инженеров в промышленности Хабр входит в число основных источников профессионального контента. Среди инженеров, которые приняли участие в исследовании и дали такую оценку, — специалисты, работающие в сфере IT, автоматизации и цифровизации (29%), электроники, радиотехники и приборостроения (16%), машиностроения (11%), а также электроэнергетики, авиационной и добывающей промышленности (по 6–7%).
Если говорить о мотивации, инженеры приходят на Хабр за новыми знаниями. Здесь они узнают о новых технологиях и инструментах, изучают практические кейсы, следят за изменениями в своей отрасли и перенимают опыт коллег. Для 43% респондентов Хабр входит в число источников, где они получают новые знания и навыки для профессионального роста.
Промышленные компании уже используют экспертный контент как часть коммуникации с инженерной аудиторией. Корпоративные блоги на Хабре ведут «Северсталь», «Сибур», «Норникель» и другие компании. Они рассказывают о производстве, инженерных разработках, цифровизации и опыте своих команд.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и будьте в курсе самых актуальных новостей В2В-коммуникаций!
Чтобы получать нашу e-mail-рассылку «Дайджест #PRinB2B», отправьте заявку на почту: b2b-journal@frc-pr.com.
